主持人：

各位网友大家好！今天我们非常荣幸的请来了博客网的CEO方兴东和互联网实验室CEO王俊秀先生做客赛迪网，就博客的相关话题跟大家做一个交流。

方兴东：

大家好！

王俊秀：

大家好！

图为博客网CEO方兴东（右）和互联网实验室CEO王俊秀做客赛迪网

主持人：

今天聊的话题是博客，方先生可以说是博客之父，博客已经进入中国五周年了，博客网也成为全球第一中文博客网站，在这其中博客网对中文博客具体起到了哪些作用？

方兴东：

最早是02年8月份博客网站正式开通，那时候非常兴奋，也是中国最寒冷的冬天的时候，包括起的博客这个名字，包括我们想博客未来几年的发展和会给社会带来的变革，网站发布的时候我们发了一个中国博客宣言，在宣言里我们也提出了第二代互联网（WEB2.0）核心的理念。

从02年8月份开始把握着整个博客的发展历程，所以从02年开始一直就摇旗呐喊，我们本身刚开始做博客的时候并没有说把博客作为一个创业的方向或把它做成一个大的商业模式。当时8月份推出博客中国的时候我们一个口号就是不商业化，就是爱好，觉得这个东西很有革命性。但是后来发展到一定程度以后商业价值很大，才开始了商业化，这已经是两年以后的事情了。02－04年我跟王俊秀两个人推博客基本还是爱好驱动，对关于博客的理论影响摇旗呐喊的比较多。

主持人：

您被各大报刊称之为中国博客教父，您感觉最关键是哪方面的业绩使您获得的这个荣誉？

方兴东：

这几年，博客是互联网最大的亮点，这是WEB2.0以后唯一杀手级应用，对老百姓应用最大的就是博客。我们目的在启蒙、推广、推动、包括后来的商业化的路上做的工作比别人多一些，可能是从这个角度来看的。

王俊秀：

第一，博客这五年主要是改变了网站的新闻内容结构，原来是单纯的博客网站，直到现在基本比较象样的网站都知道博客了，而且由于博客的出现网站的结构包括机制发生了很大的变化。这可能是对互联网比较大的一个事儿。

第二，原来的博客，我们在2002年那段做的博客基本还是比较精英的，目前已经从精英走向了大众，以博客网为例，年龄层次比原来都小了两岁。所以也是向大众转变。

第三，除了启蒙以外我们通过这几年的摸索真正找到了博客的盈利模式，最近博客网也宣布盈利，这可能是一个比较大的背景。无论是从商业模式还是新闻本身、内容本身还是用户来说都是起了比较大的作用。2.0有很多应用，当然这些应用不足以催生一个比较大的东西，不足以催生一个门户级的应用，但是博客是唯一可以跟门户能够并列的一个东西。好多门户是整合了博客，但是博客自身也可以催生一个大的应用。而且博客还形成了一个产业，包括购物等等，比如博客进入了电影、进入了图书，这些概念有非常大的渗透性，这是比较新的。

方兴东：

五年来经过了几个阶段，一开始是概念启蒙阶段，04年开始博客开始商业化，然后开始有风险投资，目前阶段是博客建立新的盈利模式的阶段，这个阶段会有更大的影响力。

主持人：

您二位都谈到了博客的盈利模式，那么博客盈利模式有哪些呢？

方兴东：

博客盈利不是概念的问题还是规模的问题，比如说网络广告是一个很好的盈利模式，但是依靠网络广告能够支持公司盈利的还是少数的公司，真正利用短信盈利的也是只有少数几个，博客从目前来看最好的盈利模式，最有自己特色的盈利模式并不是我们这些专业的博客网站实现，而是像腾讯这样的基于1.0和2.0之间的网站先成功了。腾讯虚拟物品交易上个季度达到了1亿美金，什么叫博客，就是一个人在网络上的家，是虚拟的自己，这么多虚拟的人在网络上安家落户，虚拟的家之间的各种交易就形成了未来博客最本能的商业模式。

其次因为商业模式本身就比较综合，比如网络广告，博客里面也依然会有一定的空间，比如跟手机相关的博客，发手机的一些应用，这是增值业务，也是一块。还会有各种，包括电子商务，最本源的我觉得还是像腾讯这种虚拟物品的交易，在虚拟世界里很多交易必须是买东西的。目前来说模式已经比较清楚，只不过大家关注的比较少一点。虚拟物品，像腾讯开始大规模盈利，但是最开始成功的是韩国的赛我网，他们05年虚拟物品盈利就非常好了。网络广告最成功的典型是Myspace，它现在广告收入已经达到10亿美元。

主持人：

谈到博客的盈利模式，博客网刚刚推出博客购物频道，这个具体是怎样的呢？

方兴东：

是利用博客的特性，利用现有互联网的商业模式，比如大家知道互联网里有很多电子商务网站，比如当当、卓越、买书、红孩子、已经有很多大大小小的电子商务网站，这些网站之间每个人都能到一个网上去应用，还是一个非常分散的购物过程，对网站来说要吸引用户，因为他自己涉及的商品非常有限，用户每买一个东西都要注册，维护成本会非常高，博客作为一个网民在网上的家，就是以这个家作为一个切入点，我们自己博客服务提供商把所有电子商务网站整合起来，我们作为一个整合者。这样对于用户、对于我们、对于电子商务网站来说三方会形成一个非常好的共赢的模式。我们把博客购物这种理念推动起来，是培养了用户新的购物习惯。这是2.0时代购物的新的整合，原来就是各自都是孤岛。

主持人：

博客属于中介作用？

方兴东：

我们就是一个平台，因为我们本身就有2000多万用户在这儿安家落户，我们给他们提供电子商务的服务，这个服务我们不需要自己再去做，利用互联网已经有的这些基础设施去做。

主持人：

您认为顾客通过博客购物会不会使购物过程更加复杂化呢？

方兴东：

所有的购物过程都不会复杂化，比如从当当购物，从我们这儿过去和在当当那儿都是一样的，而且除了在电子商务网站中你能得到的优惠之外在我们这儿还能得到优惠。

电子商务在中国目前还是很初级的阶段，通过博客这种购物方式即能享受优惠，又能得到现金，这对他们的吸引力是非常大的。我们通过这种方式可以培养一大批电子商务用户，而且可以把他们的购物变成一种真正的生活方式。在日常生活中买很多东西到网上购物就变成了很自然的事情，通过博客我们把这种购物本身变成生活很自然的一部分。

主持人：

通过博客购物价格会更低，会不会因此而影响电子商务和原来的价格呢？会经常变动吗？

方兴东：

这个不会，因为这部分用户都是新增的用户，电子商务也会多了一块收入，对于用户来说又有了新的选择和更多的利益，这是大家共赢的事情。

主持人：

博客购物是用户需要登录注册？

方兴东：

只要是我们博客的用户，只要是我们的用户就可以很方便的购物。

主持人：

注册是免费的？

方兴东：

对，不但是免费的，你购完物还可以享受优惠现金。

主持人：

未来会尝试收费吗？

方兴东：

应该不会吧，因为在这其中我们也有一部分的利益。

主持人：

博客购物跟原来推出的博客金行有什么联系吗？

方兴东：

博客金行当时的理念是在虚拟世界里，在博客和博客之间的交易通过博客完成。博客购物是博客金行一项具体的业务，支付各方面等都是通过金行完成。最早推出博客金行的时候是通过广告分成，因为很多博客把广告放在博客上，可以得到分成。

主持人：

在讨论WEB2.0盈利模式的时候很多人都建议博客提供C2C交易服务，为什么博客网不做呢？

方兴东：

做也是可以，但是B2C也好、C2C也好，都是专业网站做的比我们更好，别人能做的更好，我们为什么不跟他们合作呢？所以博客商业模式最根本的理念就是让博客得到更多的利益，让合作伙伴能够得到更多的利益，这也是现在虽然很多门户网站博客比我们声势更大，但是我们做的还是最好，主要还是要专注。一个博客用户各种各样的需求要通过博客完成，各种需求网站不可能自己都实现，所以要开放跟最专业的合作伙伴进行合作满足博客的需求。这也是我们有很强信心的根本，我们可以非常开放，只要一切可以合作的双方产生价值的就可以合作。在应用方面我们还是要做到最好，在电子商务方面我们尽可能跟他们合作，做我们自己最擅长的事情。

主持人：

您认为顾客通过博客购物会不会使购物过程更加复杂化呢？

方兴东：

所有的购物过程都不会复杂化，比如从当当购物，从我们这儿过去和在当当那儿都是一样的，而且除了在电子商务网站中你能得到的优惠之外在我们这儿还能得到优惠。

电子商务在中国目前还是很初级的阶段，通过博客这种购物方式即能享受优惠，又能得到现金，这对他们的吸引力是非常大的。我们通过这种方式可以培养一大批电子商务用户，而且可以把他们的购物变成一种真正的生活方式。在日常生活中买很多东西到网上购物就变成了很自然的事情，通过博客我们把这种购物本身变成生活很自然的一部分。

主持人：

通过博客购物价格会更低，会不会因此而影响电子商务和原来的价格呢？会经常变动吗？

方兴东：

这个不会，因为这部分用户都是新增的用户，电子商务也会多了一块收入，对于用户来说又有了新的选择和更多的利益，这是大家共赢的事情。

主持人：

博客购物是用户需要登录注册？

方兴东：

只要是我们博客的用户，只要是我们的用户就可以很方便的购物。

主持人：

注册是免费的？

方兴东：

对，不但是免费的，你购完物还可以享受优惠现金。

主持人：

未来会尝试收费吗？

方兴东：

应该不会吧，因为在这其中我们也有一部分的利益。

主持人：

博客购物跟原来推出的博客金行有什么联系吗？

方兴东：

博客金行当时的理念是在虚拟世界里，在博客和博客之间的交易通过博客完成。博客购物是博客金行一项具体的业务，支付各方面等都是通过金行完成。最早推出博客金行的时候是通过广告分成，因为很多博客把广告放在博客上，可以得到分成。

主持人：

在讨论WEB2.0盈利模式的时候很多人都建议博客提供C2C交易服务，为什么博客网不做呢？

方兴东：

做也是可以，但是B2C也好、C2C也好，都是专业网站做的比我们更好，别人能做的更好，我们为什么不跟他们合作呢？所以博客商业模式最根本的理念就是让博客得到更多的利益，让合作伙伴能够得到更多的利益，这也是现在虽然很多门户网站博客比我们声势更大，但是我们做的还是最好，主要还是要专注。一个博客用户各种各样的需求要通过博客完成，各种需求网站不可能自己都实现，所以要开放跟最专业的合作伙伴进行合作满足博客的需求。这也是我们有很强信心的根本，我们可以非常开放，只要一切可以合作的双方产生价值的就可以合作。在应用方面我们还是要做到最好，在电子商务方面我们尽可能跟他们合作，做我们自己最擅长的事情。

主持人：

你们在推出博客购物中遇到了哪些挑战和瓶颈呢？

方兴东：

06年博客非常热，07年目前为止没有什么大的热点，在这样一个时期推一个新的概念的话舆论的关注度方面可能会有一定影响。而且目前来说整个市场包括风险投资对2.0也好，互联网也好，都是处在一个比较失望的阶段，怀疑的成分居多。所以网民的兴奋度也不像前几年那么高，这样的环境下推一个实在的应用，难度上会比以前大很多。

主持人：

您预计博客购物未来什么时间会发展比较成熟呢？

方兴东：

还是需要时间，能够形成口碑相传，通过博客购物比一般的网上购物要好的多，大家都从体验中得到好处这时候就会是一个比较好的成熟期。这个时候推概念已经很难了，要通过实在的利益进行传播效果会很好。

主持人：

目前竞争对手有哪些？

方兴东：

目前还没有竞争对手，可能也有网站自己搞出类似我们这样的服务，但是可能缺乏用户群，有些网站比我们用户群还大，但是不可能为电子商务网站做贡献。

主持人：

未来博客购物会成为怎样的趋势吗？

方兴东：

主要还是用户体验、用户满意度、包括用户的利益，和所涉及的规模，包括类似团购这些东西，通过博客还是能够形成一个雪球效应，用户越来越多，他们得到的利益更大，这样形成一个良性循环以后会更好。目前我们是把基础服务做好。

主持人：

目前博客网作为全球中文博客网站排名之首，主要的制胜法宝是什么呢？

方兴东：

我们是博客的发源地，包括博客的理念，跟政府的交流、沟通、运营模式等，很多东西都是走在别人的前面的。现在到处都是博客了，最终还是一个是用户体验，用户体验比别人的好一点，大家都会认可，另一个是新的竞争点，这能给博客创造更大的利益，原来是提供一个平台能够写日记、发文章，哪儿有热闹到哪儿去，所以门户占了很大优势。接下来博客需要的是怎么样能有更多的价值。

主持人：

前天国内首份博客自律公约公布了，鼓励博客实名制，这个您怎么看？

方兴东：

就是对服务商和博客本身来说可以自主选择，对于网民来说也可以自主选择，我们服务商比如说博客购物我们更多的鼓励实名制的用户。因为实名制没什么可怕，我们也不想做什么坏事，但是如果说一个实名制是用户不能选择的，或者网站不能选择的，这肯定是不可行的。所以目前来说这个实名制是很好的方向，可以让大家慢慢接受，实名制也是很有价值的。

主持人：

很多人说博客自律公约是纸上谈兵没有价值，对此您怎样认为？

方兴东：

还是很有价值的，需要时间让用户体会到实名制的好处。博客在中国发展了五年，实名制我们也不妨发展个三、五年。

主持人：

博客广告这块目前是什么态势呢？

方兴东：

我认为广告在博客只能是基础性的模式，但不能是主要模式。可能是一个适可而止的商业模式。

主持人：

您二位作为互联网实验室的创造人，目前互联网实验室发展情况怎么样呢？

王俊秀：

今年第八年了，随着互联网的高潮起伏跌荡，它是高潮的时候就高，低潮的时候就低，有很多挫折也有很多起伏。总的来说是我们见证了整个互联网的发展，而且对互联网的商业模式的研究也是比较全面的，包括电信和IT的，我们是大的互联网概念，包括信息化，我们都做了很多事儿。互联网的核心、大的网站的这种研究和咨询我们都做过。应该说所有关于IT有关的重大话题都有我们参与。

方兴东：

产业的很多启蒙、宣传、研究、咨询都有参与。因为这块是我和俊秀的爱好，我们这几年也在尝试着孵化，第一个比较成功的就是孵化出了博客网，目前重点孵化的就是义乌全球网，就是把电子商务和传统产业结合起来，把2.0的内容和小商品市场结合在一起，能够形成一个革命性的东西。我们的网站理念很大，叫“让全球百姓享受低价”，是通过义乌让商品的价格能够不断的下降，这是我们实验室在孵化的第二个重点项目。我们相信接下来一两年之内业内会比较瞩目。这是主要的项目，我们还有一些小的孵化项目。 主持人：

今年义乌全球网有什么行动吗？

方兴东：

已经开始了，总部放在义乌，我们的口号是做中国最酷的互联网公司，扎根一个县级市，目前网站还没正式发布，9月份会正式发布。就是做一个全球最大的小商品B2B的平台。目前还没有大规模的宣传，互联网实验室还会孵化比较好的项目，做一些互联网史的研究，还在产业层面能够关注产业的发展，我们能够比别人更有预见性的预见一些产业未来的发展趋势。

主持人：

今天的聊天由于时间关系就到此结束，非常感谢大家的参与！(责任编辑：胡祥宝)